平秀信さんが社長を勤める工務店「エルハウス」ですが、神田昌典さんの本の話のように業績を上げてきたのは、自身がダイレクト・レスポンス・マーケティングを実践し、小さな広告からはじめ大きな広告へ、また当時タブーとされていた建築業界の価格の秘密を公開していこうと決めたことですね。 広告で無料のオファーを宣伝し、そのオファーに反応したお客さま（このお客が購買意識の高いお客）にセールスしていく、また今購買意思
できないお金の不思議な秘密とは？・・・
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エルハウス
平秀信さんの工務店の名前。神田昌典さんの本ではじめて知りました。
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